近期，網紅茶飲品牌茶顏悅色通過注冊的方式，將域名yuanyang.top收入麾下。

提起茶顏悅色，很容易和“排長隊”聯系起來，不久前茶顏悅色又因“排隊”上了熱搜，茶顏悅色南京兩店同時開業，排隊人流量過大造成擁堵，甚至引來警方緊急抽調警力維護現場秩序。

茶顏悅色2013年創立于湖南長沙，品牌VI、門店設計中使用了大量的中國風元素，迎合了年輕群體對國潮消費的偏好，逐漸成為“網紅”。在創立后的六年里，茶顏悅色通過在長沙“密集開店”的方式，快速積累了品牌名氣，2020年茶顏悅色開始走出長沙，向外省擴張，每一次入駐新城市，都會引發一場現象級的關注。

顏悅色注冊的yuanyang.top與其新品牌有關，據悉，8月10日茶顏悅色旗下咖啡子品牌“鴛央咖啡”以五店齊開的形式在長沙正式亮相。鴛央咖啡定位為新中式咖啡&茶，除了美式、拿鐵、手沖等基礎款，還推出了“辣妹子辣”、“空山新雨后”、“高山低谷”等創意茶咖。

關于品牌名“鴛央”，茶顏悅色表示鴛央音同“鴛鴦”，以“鴛”“鴦”的不同且不分離，來比喻“茶”和“咖啡”的關系，點出鴛央咖啡主打“茶+咖啡”組合飲品的特點。

uanyang.top顯然對應了“鴛央”的含義，茶顏悅色通過對yuanyang.top的注冊，進一步加固了品牌護城河，同時也反映出.top域名在網紅品牌中的認可度不斷提升。一般在公司或者品牌的早期，對品牌域名的保護成本是相對較低的，及時注冊品牌域名，就能避免后期花高價購買，或者為追回域名耗費大量精力，在一些競爭激烈的行業，域名一旦落入競爭對手手中，有可能會對品牌形象造成負面影響。

品牌建設是長遠的事情，企業及時對域名進行保護，不僅能在互聯網上編織一道防護網，而且能為品牌后期的發展掃除一些障礙。