開年以來，互聯(lián)網(wǎng)公司奇虎360干了一件任性的事。上周，他們花費(fèi)1700萬美元(約合人民幣1.1億元)，將頂級(jí)域名360.com收入囊中，順便也刷新了全球域名交易新紀(jì)錄。

　　如果溫州人徐俊愿意，他馬上就可以破這個(gè)紀(jì)錄。不久前，國內(nèi)一家游戲公司愿意出資1.2億元收購他手中的域名game.com，被他回絕了。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，好域名是絕對的稀缺品，徐俊認(rèn)為它能值更高價(jià)。在網(wǎng)上，像徐俊這樣的域名投資人被趣稱為“米農(nóng)”，因?yàn)?ldquo;域名”和“玉米”讀音相近。這些人就像莊稼漢一樣精心挑選、呵護(hù)著自己的“玉米”，等待有緣人上門。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，國內(nèi)域名總數(shù)增至2060萬個(gè)，網(wǎng)站數(shù)量為335萬，其中大部分域名沉睡在大大小小的米農(nóng)手中。

　　像賣房子一樣賣域名

　　作為2002年就接觸繼而投身互聯(lián)網(wǎng)的人，徐俊現(xiàn)在的身份有很多：海蜜全球購的創(chuàng)始人、貝貝網(wǎng)天使投資人、金名網(wǎng)創(chuàng)立者、頂級(jí)域名持有者……后兩者為他帶來了第一桶金，這個(gè)經(jīng)歷很容易讓人想到國內(nèi)知名的天使投資人蔡文勝。

　　實(shí)際上，如今在互聯(lián)網(wǎng)圈子里有頭有臉的人物，不少都參與過域名投資。比如58同城的CEO姚金波、美圖秀秀創(chuàng)始人吳欣鴻等，至今他們手里都還有不少好域名。

　　相比這些互聯(lián)網(wǎng)前輩，徐俊真正開始有計(jì)劃地投資域名始于2004年，那時(shí)好的域名多被米農(nóng)們收入囊中，域名注冊的競爭已經(jīng)十分激烈，“那年杭州有數(shù)百家公司在做類似的事，競爭程度不比今天的手游要低。”

　　不過他依然能通過注冊獲得一些不錯(cuò)的域名，注冊一個(gè)4數(shù)字.com(例如，9158.com)的域名，成本只要幾十元。

　　由于注冊門檻低，參與人數(shù)多，那些簡單易記的域名很快成為搶手貨。現(xiàn)在，要想注冊一個(gè)4數(shù)字.com的域名可能性已經(jīng)很小，只能通過二級(jí)市場交易。

　　2008年，意識(shí)到單純靠囤積域名發(fā)展空間有限的徐俊創(chuàng)辦了金名網(wǎng)，提供撮合域名交易的平臺(tái)。參與交易的既有域名投資者，也有真正買去投入使用的。為了方便交易，金名網(wǎng)平臺(tái)上有近20位域名經(jīng)紀(jì)人，做的事和房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人類似，根據(jù)顧客的需求提供優(yōu)質(zhì)域名。

　　去年這個(gè)平臺(tái)的交易額達(dá)到了10億元，僅youxi.com這一個(gè)域名就賣出了1500萬。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛買域名

　　如今，在二級(jí)市場上，4數(shù)字.com域名的交易價(jià)至少在5萬元以上。價(jià)格更高的是2字母.com域名(比如，jd.com)，價(jià)格在300萬以上。2數(shù)字.com域名(比如，58.com)則要超過600萬元。

　　這些只是市場的基準(zhǔn)價(jià)格。如果一個(gè)域名恰好被“土豪”公司看中，到了不得不買的程度，那成交的價(jià)格很可能會(huì)出乎意料。

　　啟用jd.com之前，京東的域名為360buy.com。當(dāng)時(shí)很多小型電商網(wǎng)站為了搭流量的便車，使用“數(shù)字+buy”形式的域名，給京東帶來很大困擾。而且，隨著奇虎360的不斷壯大，不明就里的人很容易誤會(huì)京東是360的產(chǎn)業(yè)。

　　2013年，京東花費(fèi)3300多萬元買下了jd.com。業(yè)界推算，新域名能為京東節(jié)省超一億元的流量推廣費(fèi)用。

　　“域名是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代用戶找到你最直接的手段，一個(gè)好記且短的域名有四兩撥千斤的作用。特別是數(shù)字域名，全球都能看懂，經(jīng)常能賣出高價(jià)。”一位米農(nóng)透露，過去一年，2數(shù)字.com域名的價(jià)格直接飆升至上千萬元。

　　徐俊認(rèn)為，最近幾年域名的價(jià)值已經(jīng)逐漸從流量轉(zhuǎn)向了品牌，去年小米在mi.com身上花費(fèi)2100多萬，錘子手機(jī)在t.tt上花費(fèi)200萬，都是典型例子。這次奇虎360收購360.com，也是為了品牌能夠在國際上有更好的顯露。

　　在米農(nóng)們看來，好域名是“硬通貨”，短期內(nèi)只漲不跌。于是，有團(tuán)隊(duì)嘗試對其金融化。米貸網(wǎng)從事域名抵押貸款，如一個(gè)3數(shù)字.com域名估值100萬元，通過它們能貸到50萬元資金。

　　最怕“流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)”

　　域名投資經(jīng)久不衰的一個(gè)原因是注冊和維護(hù)的成本很低，被業(yè)內(nèi)稱為“頂級(jí)域名”的“.com”注冊初年為48元，年續(xù)費(fèi)價(jià)為99元。“.cn”注冊初年為38元，年續(xù)費(fèi)價(jià)為38元。

　　即便好的域名已經(jīng)很少，許多人仍然希望通過突發(fā)事件或者某個(gè)熱點(diǎn)挖到金礦。NBA華裔球星林書豪成名當(dāng)年，國內(nèi)就有人迅速搶注了www.linshuhao.com的域名，并在網(wǎng)上競拍，最終價(jià)格超過26萬元。

　　在萬達(dá)聯(lián)手騰訊和百度進(jìn)軍電商后不久，王思聰斥資600萬元買下了wanda.com域名，也被外界解讀為保護(hù)公司資源。

　　除此之外，團(tuán)購火的時(shí)候，帶tuan字的域名一度很火。這兩年很多米農(nóng)在追捧互聯(lián)網(wǎng)金融概念，直接讓用戶了解到網(wǎng)貸業(yè)務(wù)的域名能輕松賣出上百萬。

　　不過，對于大多數(shù)米農(nóng)來說，域名投資并不光鮮。“做域名生意最大的風(fēng)險(xiǎn)是流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)，賣不出去什么都白搭。”杭州網(wǎng)友“江湖不二”手里有十多個(gè)域名，最早一個(gè)是在2005年注冊的，到現(xiàn)在光年續(xù)費(fèi)就交了1000多元。

　　他的一個(gè)朋友曾花了十多萬元買了一個(gè)域名，到現(xiàn)在也賣不出去。“只能繼續(xù)耗著，看運(yùn)氣。”他說，“在米農(nóng)圈子里流行著這樣一句話，不要以為你有域名就是米農(nóng)，不要以為你注了幾百個(gè)域名就是大戶。”

　　作為國內(nèi)最早一批“米農(nóng)”，蔡文勝曾表示，全中國真正從買賣域名里賺到錢的人不超過100個(gè)。

　　這些年，域名惡意搶注的事件也時(shí)有發(fā)生。浙立知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司區(qū)域經(jīng)理黃硯田就遇到過不少域名仲裁事件，“法律上是看有無惡意搶注的行為，比如有些人搶注馳名商標(biāo)的域名，如果是在馳名商標(biāo)注冊后注冊的，一般都不具備法律效力。”（杭州網(wǎng)）

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