近期，奇虎360花1.1億元人民幣購360.com這一域名的新聞，在圈里激起了千層浪。何故？因為此域名收購案打破了全球域名多項紀錄，是到目前為止，全球公布成交價格最高的域名。常人可能無法理解為什么周鴻祎愿意花1億去購買幾個數字，筆者就為大家揭開域名投資的神秘面紗。

　　筆者業余時間也玩域名投資，應該也算是資深的米農(域名投資者的俗稱)，我就從多個緯度來剖析下域名和域名投資圈的現狀。

　　單從域名的互聯網+功能上來講，一個域名就是一個網站在網絡上唯一的門牌號，在任何連接了英特網的電腦瀏覽器上輸入域名就可以達到指定的網站。正因為這個唯一性，往往一個小小的差別域名價值就相差甚遠。瀏覽器是用戶在互聯網上最多的入口，越是能讓用戶方便快捷地通過這個入口找到你網站的域名就越具有商業價值。越短越容易記的域名便為域名中的極品，現在的價格都不菲。比如jd.com 京東成交價2000萬，qy.com 奇藝成交價2000萬等等很多。特別在移動互聯網時代，簡短極品域名的價值優勢更加明顯，因為符號易記輸入更方便快捷。

　　360.com這個域名為什么這么貴？因為奇虎把360這三個數字的品牌價值做起來了，甚至有人不知道奇虎公司只知道360，只有奇虎360收購這個域名才能把這個數字域名的價值最大化。360又非常好記，在鍵盤上不需要到處尋找，能輕易地輸入到瀏覽器，節約了大量的域名推廣和解釋成本。另外一個重要原因是奇虎360公司有錢，域名的唯一性決定了對于適合的人是無價之寶，對于不適合的人則分文不值。

　　域名的收購近年來多次成為熱點，也成為了上市互聯網公司拉高股價的一種手段，奇虎收購360.com的第二天股價飆升市值增長了1億美金，為此很多人大喊周鴻祎英明，域名買回來1億馬上賺了5億(人民幣)。其實股價的上升并不是單純地因為收購了域名，而是因為一個合適的域名，對于一家重量級的互聯網公司有著戰略性的意義。除了品牌的保護，也最大限度地區分了競爭對手，在公司的品牌運作閉環中起著關鍵性的作用。

　　這么貴的域名都在哪里呢？這么多錢買一個域名，這錢給了誰呢？域名是一種網絡公共資源，機構、公司、個人只要花少量的注冊費用，就可以在具有域名注冊資質的網站上注冊自己想要的域名。但是20世紀初開始互聯網應用普及以后，網站域名的價值得到突顯，很多聰明人就開始瘋狂地注冊各種域名，直到現在能想到的好域名基本都已被注冊，企業想要好域名就只有購買。而每個域名都可以在網上查到歸屬者的郵箱或電話，這樣買家就很容易找到賣家。

　　購買交易的逐漸頻繁便產生了域名投資這個行業，很多人開始在網上收購域名放在自己的賬戶下，等待適合的買家賣出高價。中國域名投資者中最成功的要屬蔡文勝，當年回國后專注域名投資，注冊了大量的域名，利潤非常豐厚。典型案例有265.com、zuche.com、qiyi.com等眾多高價成交的域名。

　　直到2013年極品域名的價值出現翻倍式的增長，很多嗅覺靈敏的商人從傳統行業跳到域名投資行業，好域名只要有錢買敢買，價值到2014年幾乎都翻了2-3倍。這一切來自于移動互聯網效應，來自于瀏覽器入口地位的穩固，來自于html 5技術被各大系統的認可，讓域名尋址價值得到了進一步提高。中國的互聯網巨頭BAT公司手上都握有大量的好域名，甚至有專門的域名官每天在追蹤適合自己公司發展和保護公司品牌的域名。

　　360.com的成交再一次推熱了本來就很火的域名投資行業，這個行業也變得越來越專業，大部分玩家還是比較懂互聯網的。投資永遠存在風險，域名投資也一樣，雖然表面上一片繁榮，實際上也有很多人被套住，投資什么類型的域名是適合自己的，這才是想做域名投資首先要想清楚的問題。（豐華財經）

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