域名，一個(gè)曾被叫做網(wǎng)站地址的東西，正在變成網(wǎng)絡(luò)中的房地產(chǎn)，其價(jià)格漲幅比現(xiàn)實(shí)世界的房地產(chǎn)來(lái)得猛烈和持久。單數(shù)字、單字母、單拼音、好單詞、雙字母、雙拼音、三數(shù)字、三字母的域名，猶如國(guó)際都市的黃金地段一樣，價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，有的甚至被炒到天價(jià)。據(jù)公開數(shù)據(jù)，京東3000萬(wàn)收購(gòu)JD.com，唯品會(huì)1200萬(wàn)收購(gòu)vip.com，微博800萬(wàn)收購(gòu)weibo.com。

        小米手機(jī)被戲稱為中國(guó)的蘋果，這家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)公司特別重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，2014年就花費(fèi)360萬(wàn)美元買來(lái)mi.com。小米科技董事長(zhǎng)雷軍在微博上表示小米的mi.com“可能是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上最貴的域名”。此前的2013年，114.com以210萬(wàn)美元被中國(guó)投資者收購(gòu)，創(chuàng)下當(dāng)年的“天價(jià)”。被雷軍稱為賊貴的mi.com，很快在今年2月被360.com遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后面。據(jù)悉，360.com成交價(jià)格為1700萬(wàn)美元，為中國(guó)史上最貴域名。

        商業(yè)巨頭之間的域名戰(zhàn)爭(zhēng)

        Google豪擲2500萬(wàn)美元，打敗了以亞馬遜為首的12家競(jìng)爭(zhēng)公司從ICANN手中拍得了頂級(jí)域名.app，一舉創(chuàng)下今年域名的最高交易記錄。此前, 在.buy頂級(jí)域名爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，亞馬遜砸460萬(wàn)美元搶贏Google。 2014年9月-12月間，.tech、.buy等頂級(jí)域名陸續(xù)被Dot Tech、亞馬遜等公司以676萬(wàn)美元、459萬(wàn)美元的高昂成交價(jià)拍得，而這一切都源于國(guó)際域名分配機(jī)構(gòu)ICANN 2012年5月開始放開的頂級(jí)域名申請(qǐng)。

        域名就像是虛擬世界中的門牌號(hào)碼，愈是珍稀、熱門的域名，其價(jià)值往往也愈高，甚至隨著時(shí)間的遞增，也有水漲船高之勢(shì)。擁有一個(gè)與網(wǎng)站內(nèi)容相稱而好記的域名，對(duì)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是成立網(wǎng)站的第一步，對(duì)商業(yè)公司來(lái)說(shuō)，域名更是塑造公司和產(chǎn)品品牌的重要一環(huán)。

        關(guān)于業(yè)界的域名大戰(zhàn)，除了外國(guó)巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng), 本土公司也沒閑著。在騰訊還是一只“小企鵝”的1999年，他們因oicq.com域名的問題被美國(guó)在線一紙?jiān)V狀告上了法庭。雖然馬化騰通過(guò)IDG找來(lái)了資深律師應(yīng)對(duì)，可面對(duì)精心準(zhǔn)備的美國(guó)在線，騰訊敗得很慘。2000年，美國(guó)法庭判他們歸還oicq.com域名。馬化騰不得不眼睜睜看著苦心經(jīng)營(yíng)一年多的品牌付之東流，無(wú)奈之余只好暫時(shí)啟用新域名tencent.com，甚至還將OICQ更名為QQ2000。功夫不負(fù)有心人，他們發(fā)現(xiàn)一個(gè)美國(guó)軟件工程師，早在1995年注冊(cè)了qq.com域名并欲出售。最終騰訊以11萬(wàn)美元的低價(jià)買下了qq.com域名，騰訊頭上的達(dá)摩克利斯之劍終于安全落地。

        吃到了苦頭的騰訊從此對(duì)于域名這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)類的問題十分小心，但也許正是過(guò)于小心，他們?cè)跀?shù)年后的“微博大戰(zhàn)”中痛失先機(jī)。2010年起，四大門戶在新興的微博領(lǐng)域紛紛畫圈占地，試圖奪得先機(jī)。其中，以資歷最老的新浪和擁有數(shù)億QQ用戶為后盾的騰訊之間的爭(zhēng)奪最為激烈。雙方當(dāng)時(shí)對(duì)于炙手可熱的名人資源那可是頻頻互挖墻腳，騰訊一度有趕超之勢(shì)。不過(guò)新浪手里還有王牌，他們?cè)缫呀?jīng)握有weibo.com/weibo.com.cn/weibo.cn三大頂級(jí)域名。還沒等雙方進(jìn)行“最終對(duì)決”，新浪就甩出了這三張Ace，并正式更名“微博”，輸贏當(dāng)場(chǎng)就定下了。

        域名有時(shí)比CEO更重要

        “域名有時(shí)比CEO更重要!”數(shù)字時(shí)代，CEO的個(gè)人品牌越來(lái)越剝離于企業(yè)品牌，而域名作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)上的“標(biāo)識(shí)”，與品牌營(yíng)銷卻越來(lái)越密不可分。域名就像是虛擬世界中的門牌號(hào)碼，愈是珍稀、熱門的域名，其價(jià)值往往也愈高。

        2013年，阿里巴巴和購(gòu)龍科技之間一場(chǎng)關(guān)于haitao.com(海淘)的域名官司引人矚目。為了實(shí)現(xiàn)對(duì)海外市場(chǎng)的野心，阿里通過(guò)打造天貓國(guó)際、淘寶全球購(gòu)等，試圖打造出一個(gè)集海外購(gòu)物、跨境支付的綜合平臺(tái)，唯獨(dú)缺的就是haitao.com這個(gè)域名。最后法院駁回了阿里巴巴的訴訟請(qǐng)求，海淘網(wǎng)避免了一場(chǎng)滅頂之災(zāi)。如今，域名之爭(zhēng)愈來(lái)愈熱鬧，也愈來(lái)愈慘烈，因?yàn)樗P(guān)系到企業(yè)特別是互聯(lián)網(wǎng)公司最為核心的利益。

        郁金香、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、域名后綴

        郁金香事件，是世界金融史上最大的泡沫事件。到17世紀(jì)初期，郁金香中的一些珍品已經(jīng)賣到了不同尋常的高價(jià)，富人們競(jìng)相在他們的花園中展示最新和最稀有的品種，植物愛好者和商業(yè)新貴們以培育不同變種花朵為榮。到17世紀(jì)30年代初期，這一時(shí)尚導(dǎo)致了一場(chǎng)經(jīng)典的投機(jī)熱，人們購(gòu)買郁金香已經(jīng)不再是為了觀賞，而是希望牟取暴利。如今的域名炒作，與郁金香炒作類似，一些做局商人，制造了一個(gè)又一個(gè)非主流后綴域名，而這些域名很難具有建站價(jià)值，所謂的投資人，最后都是接盤俠。

        域名投資無(wú)需營(yíng)業(yè)執(zhí)照，國(guó)際上這門小生意已成就了大買賣。而中國(guó)的域名交易還處于一個(gè)起步的階段，目前業(yè)余愛好者超過(guò)100萬(wàn)人，職業(yè)炒家大約在1萬(wàn)人，重量級(jí)的不超過(guò)100人。但媒體不斷披露那些靠轉(zhuǎn)讓域名一夜暴富的例子，給人們留下了錯(cuò)誤的印象，好像投資域名一本萬(wàn)利，坐在家里就能生錢。對(duì)絕大多數(shù)投資者來(lái)說(shuō)，什么域名值得投資，什么域名容易轉(zhuǎn)手，只是根據(jù)自己的感覺走，目前并沒有形成一個(gè)評(píng)估體系。特別是少數(shù)騙子做局，政府無(wú)從監(jiān)管，大眾瘋狂跟進(jìn)，結(jié)果人財(cái)兩空。（首席執(zhí)行官）　　

       好久不見·2015玉米網(wǎng)全國(guó)巡回茶話會(huì)（杭州、上海、深圳、廣州、廈門、北京、鄭州、武漢、成都、香港、臺(tái)灣）正在免費(fèi)報(bào)名中，10月24日成都，免費(fèi)報(bào)名：http://2015.yumi.com/。