“互聯網改變世界”從曾經的一句斷言成了普遍共識，尤其是移動互聯網全面到來的今天，人們日常生活的重心再也離不開手機，而企業也紛紛從基于網站的網絡營銷開始向借助微博、微信、百度直達號和app等移動應用的移動營銷進行轉變。不過，從企業網站到五花八門的移動應用，企業的營銷手段雖然豐富了，但由于各種移動應用的入口太多讓企業宣傳推廣時難以簡單清晰標注和指引。同時，人們面對各種移動應用的二維碼、英文網址、關鍵詞搜索等進入方式也應接不暇。正所謂“太多選擇等于沒有選擇”。

        那么，在移動互聯網里，是否有統一有效的移動應用尋址標準和規范呢?曾經被譽為互聯網上的門牌號和商標的“.com”等傳統互聯網域名能否適應移動互聯網的發展并延續其輝煌呢?

        眾所周知“.com”等傳統域名取代了難以傳播和記憶的IP地址成為互聯網的主要尋址技術后，大大降低了互聯網的應用門檻，對于互聯網的迅速發展和普及功不可沒，“.com”一度成為互聯網網站的代名詞。但“.com”域名的成功也為其深深打上了互聯網網站烙印。對于手機用戶來講，看到“.com“馬上聯想到訪問的是不適合用手機瀏覽的“大網頁”，既體驗不好，又耗費流量。進而對企業廣告宣傳中的“.com“域名的訪問率不高，而憑借記憶在手機瀏覽器輸入“.com”域名訪問企業網站的更是少之又少。

        因此，傳統的“.com“域名在移動互聯網時代難以延續其過去的輝煌成為企業宣傳推廣中的主打域名，而必將有全新的移動尋址技術和域名取代。新的移動互聯網域名既要有鮮明的移動定位和特色，讓用戶一看便知是為手機瀏覽量身打造;也要能夠符合移動互聯網時代移動應用豐富多樣的特點，提供多種移動應用的統一入口。

        經互聯網名稱與數字地址分配機構(ICANN)授權，專門面向移動互聯網的中文通用頂級域“.手機”一經推出立刻成為移動尋址領域一顆耀眼的新星。一方面，“.手機”成為唯一一個具有鮮明移動特色的中文頂級域，另外一方面，“.手機”域名默認提供了“微入口”服務，打破了傳統互聯網時代一個域名只指向一個企業網站的固有模式，使得 “.手機”域名可指引進入到多個企業移動應用，成為企業各種移動應用的統一入口。用幾乎顛覆式的思維和應用模式，打造了移動互聯網尋址技術的最佳解決方案。

        這一域名屬性的創新對企業來說，有兩個重要意義。

        首先，“.手機”域名整合企業所有的移動應用提供了一個統一入口，大大方便了企業對多種移動應用的管理，同時簡化了企業推廣多種移動應用的指引標注，大大降低了宣傳推廣成本。因為“.手機”域名默認包含“微入口”服務，只要企業注冊了“品牌名.手機”域名，就可以將自身的微信公眾號、官方微博、APP、微網站、微店、百度直達號等移動應用整合在“微入口”的導航頁面內，統一設置管理和操作。而企業進行廣告宣傳時，可以徹底告別讓用戶掃描各個移動應用產品二維碼，或者輸入冗長難記的店鋪地址、英文網站地址才能了解品牌或活動詳情的低轉化方式，用戶只要輸入一個“品牌名.手機”域名即可獲取上述所有信息。

        其次，不僅提升了用戶的在線體驗，更提高了用戶對企業廣告的響應率和成交轉化率。對于用戶來講，訪問“.手機”域名即可看到一個適合手機瀏覽的各種移動應用導航頁面，并可便捷進入企業的微博、微信公眾號、百度直達號、微站、微店以及app下載等各種移動應用，大大改善了手機用戶的體驗。正是“.手機”域名及其微入口模式鮮明的移動特色，形成了與“. com”域名差異化定位，也使得手機用戶看到企業廣告宣傳中的“品牌名.手機”域名時即能聯想到這是各種移動應用的統一入口，如果用戶想關注微信、訪問微站或下載app等都可立即拿出手機在瀏覽器中訪問“品牌名.手機”，大大提升了手機用戶對企業廣告的響應率，從而可提升數十倍廣告的宣傳效果。

        另外“.手機”的中文特色，簡單明了更符合國人閱讀記憶習慣，即使是擦肩而過，也能在用戶腦中留下印象，就算一時沒有訪問需求，日后需要時，也能從“記憶庫”里輕松調取這個域名，在手機瀏覽器上輸入“品牌名.手機”就可以統覽企業的所有移動應用及基本信息。中文手機域名和企業品牌緊密相關，其便于閱讀、容易記憶和利于傳播的特性，也有助于企業品牌的建立和形成口碑傳播，使得企業的宣傳推廣事半功倍。

        移動互聯網構建的新時代、新世界，對企業來說，就像英國大作家查爾斯·狄更斯描述的那樣：“這是一個最好的時代，也是最壞的時代”，因為只有不斷進行顛覆式的創新，才能保持活力，“.手機”域名給了企業一把借助移動互聯網進行營銷創新的金鑰匙。隨著越來越多企業紛紛建立各種移動應用并借助“.手機”域名進行宣傳推廣，“.手機”終將顛覆“.com”成為移動互聯網入口的代名詞。（來源：新華網）