隨著時代的進步、網絡的發展，很多線下的產品與銷售已經推廣至線上進行，甚至很多企業的產品全部或絕大部分是在網絡上進行的，因此很多線下的品牌漸漸的線上開始嶄露頭角，或者說想要在線上占有自己的一席之地，那么通過注冊域名商標就成為了事半功倍的手段。

       但對于域名商標這個新興起的名詞很多人不是很明白，近來就有很多客戶問到筆者，什么是線上商標，什么是域名商標，甚至有客戶反映，一些網絡公司推薦他們花高價已經注冊了所謂的域名商標“.TM”，那么下面筆者就為大家揭開“.商標”、“.TM”，這兩個真假美猴王的真面目。

“.商標”與“.TM”的比較如下：

       “.TM”從本質來看是土庫曼斯坦的國家頂級域名，相當于中國的“.cn”，只不過其域名后綴TM是英文“trademark”的縮寫，是商標的標識，凡使用商標場合，都會使用到TM域名來區別、表征商標的使用，這已經成為國際慣例，具有一定的商標含義。

       “ .TM” 域名從管理上講，與COM等一般的通用頂級域沒有太大區別，遵循先來先得的基本注冊原則。TM可能也就因此被很多的中國商人鉆空子，當作商標域名在賣。

       “.商標”是由國際互聯網域名與地址資源分配機構（ICANN）認證及授權的全球互聯網上具備明確商標標識的國際通用頂級域名。

       在中國，“.商標”通過國家工業和信息化部行政許可審批， 具備互聯網頂級域的合法運營資格，被列入中國互聯網域名管理體系。

      “.商標” 是由世界各國的商標權利人或申請人使用已注冊或申請中的商標名稱或商標權益內容加中文“ .商標” 頂級域后綴構成。每個使用品牌“.商標”的品牌信息網站需具備在中國進行互聯網接入所必須的網站備案資格。

       筆者隨機查詢了一些知名品牌，如“星巴克.商標”、“唯品會.商標”“廣發銀行.商標”等均在我們所熟知的企業名下；而所查詢的“Apple.tm”和“starbucks.tm”，都是被品牌權利人以外的第三方注冊，如此可見“.TM”對注冊人并無額外資格要求，這下讀者心里應該有些明朗了。

       可以說“.商標”是一個"互聯網域名＋知識產權商標"的創新型知識產權網上標志實現了人們需要在互聯網上與傳統商標的統一，便于網民與消費者憑借這個標志在網上尋找、識別和區分各類商品與服務信息來源，減少因網上網下商標名稱的不統一而造成對商標在認知上和使用上的混亂與煩擾，從而減少因購買假冒商品與服務或誤入釣魚網站而造成的損失。

       同時“.商標”實現了線下商標的權利人希望自己的商標權利在線上得到延伸、擴展與保護，同時具有商標權與域名權的知識產權標志，讓商標在網上網下實現統一的表達、管理、使用與宣傳，防止自己的商標在互聯網上遭到假冒、仿冒等侵權，保障自己在互聯網上的商業利益。

       通過以上簡述，估計讀者已經清楚，到底誰才是域名商標界真正的美猴王了吧。