在新榜上看到一篇文章《300萬粉大號說沒就沒了，不是封號而是被注銷！“讀悅文摘”之死敲響規(guī)范運(yùn)營警鐘》，一個百萬級用戶的微信公眾號，由于侵犯了他人的商標(biāo)權(quán)，直接導(dǎo)致公眾號被注銷。

       一個300萬粉大號被直接注銷，這應(yīng)該在微信公眾號發(fā)展史上屬首次，究竟發(fā)生了什么？下面高沃知識產(chǎn)介紹一下事件的經(jīng)過：

      被騰訊注銷的微信公眾號的名字叫“讀悅文摘”，據(jù)陽光（“讀悅文摘”創(chuàng)始人網(wǎng)名）所說，在事先沒有收到任何通知的情況下，自己的公眾號“讀悅文摘”（ID：duzhe3650）就被強(qiáng)制注銷了。不是一般的封號，而是直接“注銷”這個終極懲罰。

      原來關(guān)注的用戶打開“讀悅文摘”的時候發(fā)現(xiàn)一行奇怪的小字：公眾號“讀悅文摘”已經(jīng)更改名稱為“該帳號已注銷”。許多人還在好奇，原來公號名字還能這么另類時，打開此前發(fā)布文章才發(fā)現(xiàn)，真相不是搞笑或惡作劇，而是真的被注銷了。原因則是“涉嫌侵犯他人合法權(quán)益”。

       原來是“讀悅文摘”的頭像與《讀者》雜志官方公眾號的頭像非常相似，而舉報投訴者正是《讀者》雜志。被《讀者》投訴，這已經(jīng)不是第一次。

      提起《讀者》雜志大家肯定不陌生，這家來自甘肅蘭州的文摘雜志創(chuàng)刊于上世紀(jì)80年代，最早的名字叫《讀者文摘》，后來由于與美國的《讀者文摘》重名而改為《讀者》。

       “讀悅文摘”其實(shí)它的原名正是“讀者文摘”，從上圖看，兩個公號頭像都叫讀者，十分相似，遭到“讀者”第一次投訴后，將當(dāng)時的“讀者文摘”才更名為今日的“讀悅文摘”。

       然而，“讀悅文摘”并沒有警醒，除了更換了公眾號的名稱，截至被注銷前，“讀悅文摘”公號頭像圖片中仍是“讀者”二字，“讀悅文摘”在關(guān)注自動回復(fù)設(shè)置中，仍然聲稱是“微信第一文摘雜志《讀者文摘》微信版”，并且文末的二維碼所寫的名稱也是“讀者文摘”。另外，“讀悅文摘”的公眾號ID：duzhe3650與“讀者”ID：duzheweixin相似，很容易造成混淆。“讀悅文摘”的這一系列行為明顯存在誤導(dǎo)用戶將自己當(dāng)做《讀者》官方雜志微信版的嫌疑，這或許才是讓《讀者》雜志官方二次投訴，導(dǎo)致“讀悅文摘”被注銷 的最主要原因。

     《讀者》是有理由投訴“讀悅文摘”的。從國家商標(biāo)總局商標(biāo)局的官網(wǎng)上可以查到，《讀者》雜志社和讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰緭碛?ldquo;讀者”二字的圖片商標(biāo)所有權(quán)。

      商標(biāo)權(quán)具有兩種基本權(quán)能，包括：專用權(quán)和禁止權(quán)。 

    專用權(quán)的邊界是固定清晰的，即以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限。

    禁止權(quán)是在相同或者類似商品上排斥他人注冊和使用相同或近似商標(biāo)的權(quán)利。

    “讀悅文摘”侵犯“讀者”的商標(biāo)權(quán)，就是給自己安裝了一個定時炸彈，事實(shí)清楚且有明確的法律規(guī)定，因此投訴必中。

  小結(jié)

      商標(biāo)具有識別商品來源的功能，商標(biāo)法保護(hù)商標(biāo)的區(qū)別性，是以禁止不正當(dāng)摹仿和維護(hù)公平競爭為立足點(diǎn)的，這既是為了保護(hù)商標(biāo)所承載的商譽(yù)，也是為了防止公眾受誤導(dǎo)。

      “讀悅文摘”公眾號能做到300萬訂閱用戶，每天八篇文章閱讀量幾乎全部都是10萬+確實(shí)不易，但在遭遇投訴后，仍然想方設(shè)法“打擦邊球、搭便車”，誤導(dǎo)用戶，凸顯了運(yùn)營者知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄和運(yùn)營不規(guī)范等問題。

      值得一提的是當(dāng)它這個號被注銷后，有人很快就把“讀悅文摘”名字和頭像給搶注還認(rèn)證了！不得不說，這位大哥的新媒體嗅覺真的是很靈敏，快準(zhǔn)狠做的很是到位，但是這辛苦經(jīng)營的名字被人給搶注了，這接下來估計要發(fā)生一波維權(quán)、撕逼的故事吧。

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